NOWnews     更新日期:2009/10/09 14:11 消費中心/台北報導

為了喝啤酒,登上社會版新聞?海尼根打破電視廣告侷限,在台北鬧區設置實體大型啤酒冰櫃,但日前卻傳出遭人摸黑打破玻璃,偷走啤酒事件。海尼根為了抓竊者,動員網路力量發動「自首無罪,再送免費啤酒」行動,意外引來900名粉斯自首熱,還有網友笑說:「這簡直是史上最多沒有犯罪,卻搶著要自首的活動。」

美女看到衣櫃會尖叫,男人看見啤酒櫃也會尖叫。海尼根最新廣告「異口同聲篇」 由一群男女隔著房間而尖叫帶出慾望訴求,廣告效應獲得網友熱烈迴響,甚至有網友在科技網站貼文尋找「尖叫的手機鈴聲」,也有網友表示,想把家裡的冰櫃全塞滿啤酒,一嚐廣告滋味。

海尼根品牌經理吳建甫表示,海尼根傳統的行銷手法多是透過大型媒體、大藝人、製造大活動宣傳,成功打出「就是要海尼根」有創意、世界級的品牌形象,但隨著近年網路社群力量龐大化,再加上「事件型」廣告具備故事性,能輕易成為社會討論焦點,因此,海尼根首開另類行銷手法,將「異口同聲篇」廣告裡的大型冰櫃搬上台北鬧街。

不料,9月11日西門誠品門口的啤酒櫥窗卻傳出遭人暗夜敲破玻璃、偷走啤酒事件,海尼根以現場殘留的攝影機畫面、物證等搜查,在網路上號召竊者自行投案,投案者不僅無罪,還送免費啤酒。

海尼根品牌經理吳建甫說,好康意外召來900人自首,有網友張貼政治人物、演藝明星的照片,kuso搞犯罪自首風,也有網友為喝啤酒自願扛罪,熱烈的表現讓廠商驚訝,也讓人見識到海尼根粉絲的忠誠度。

不過,他也強調,該活動僅屬廣告宣傳,日後若有破壞實情發生,海尼根絕對不會寬容,請粉絲切勿仿效。。

看到這個好有趣,看電視海尼根廣告都好有特色會吸引人,沒想到網友為喝啤酒自願扛罪...有趣~


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